Universiteit van Tilburg – Case 2

De ervaring met +3 Marktonderzoek

De groepsdiscussies werden door +3 op professionele wijze geleid, waardoor de onderzoeksvragen goed werden beantwoord. Dit leverde niet alleen een zeer helder en bruikbaar rapport op, dat als basis kan dienen voor het verdere wervingsbeleid, de resultaten werden ook op enthousiaste wijze gepresenteerd aan betrokkenen binnen de organisatie.

Mevr. K. Ardon,
Communicatieadviseur Universiteit van Tilburg

Situatie

Liggen er acquisitiekansen voor de Universiteit van Tilburg (UvT) in het oosten van Nederland? Door te achterhalen hoe scholieren aankijken tegen de UvT en de stad Tilburg kan er bepaald worden of de studievoorlichting in dit gebied geïntensiveerd moet worden.

Centrale vraagstelling

Wat is de attitude van 5 en 6 VWO scholieren in het oosten van Nederland ten opzichte van de UvT en de stad Tilburg?

Ons antwoord

In overleg met de UvT is er besloten om onder scholieren uit de steden Nijmegen, Apeldoorn en Enschede onderzoek uit te voeren. Als onderzoeksmethode is er gekozen voor discussiegroepen om diepgaande inzichten in de attitude van de respondenten te achterhalen.

Resultaat

Wezenlijke verschillen in attitude tussen de verschillende steden waar de discussiegroepen plaatsvonden hebben de UvT inzicht gegeven in interessante acquisitiekansen. De uitkomsten van de discussiegroepen zijn geanalyseerd en gerapporteerd in PowerPoint. Tijdens een eindpresentatie op de UvT zijn de resultaten gepresenteerd aan de afdeling Communicatie en Marketing.